Problematika definice značky pro účely jejího ocenění

Varování

Publikace nespadá pod Ústav výpočetní techniky, ale pod Ekonomicko-správní fakultu. Oficiální stránka publikace je na webu muni.cz.

Autoři	SKALICKÝ Roman
Rok publikování	2016
Druh	Článek ve sborníku
Konference	MEZINÁRODNÍ MASARYKOVA KONFERENCE PRO DOKTORANDY A MLADÉ VĚDECKÉ PRACOVNÍKY
Fakulta / Pracoviště MU	Ekonomicko-správní fakulta
Citace
www	http://www.vedeckekonference.cz/index.php?option=com_content&view=article&id=82&Itemid=66&lang=en
Obor	Ekonomie
Klíčová slova	brand; brand value; brand definition
Popis	Cílem příspěvku je určit roli definice značky v problematice jejího ocenění. Příspěvek zkoumá interdisciplinární východiska značky, nejužívanější definice značky, odlišné pohledy na problematiku hodnoty značky a její zdroje a na působení značky, a metody k ocenění značky uváděné v České republice i v zahraničí.
Související projekty:	Behaviorální a znalostní aspekty obchodování a oceňování finančních aktiv